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【人物】——專訪北京清美優尚品牌設計公司總經理 蔣曉芳

2019-10-31

淡定從心:最成功的事情是做自己


——專訪北京清美優尚品牌設計公司總經理 蔣曉芳


“我們為共同的夢想而締造不凡。”走進北京清美優尚品牌設計公司,那樣的自信與不凡在公司的任何角落都有流露,時時散發。這是一家擁有清華美院資深行業經驗的設計精英團隊,目前這家公司成功服務過的企事業單位幾百家,說起團隊的成功與成長,總經理蔣曉芳說“那是信仰專業的力量”。而有些時候,一旦上升到了信仰的層面,那便是無敵的境界。回味20余載品牌公司的市場歷練,蔣曉芳覺得自己的成功便是擁有了資深的、具有豐富行業經驗的品牌設計精英團隊,公司成功設計和服務過奧運會青年營項目和模擬聯合國項目,國際化的審美與跨界的融合,是一個設計公司藝術創作能力成長的關鍵點。另外,德國拜耳集團、韓國三星集團、法國莎華路易威登、日本三井森、中國人保、張寧體育品牌等國內外企事業單位的專題性品牌設計工程,更是讓團隊贏得了客戶認同、獲得了市場認可,公司的專業高度得到了極大的提升。“好的設計可以幫助客戶降低運營成本,用品牌力量幫助客戶實現目標,用文化的導入幫助客戶持續發展,這就是清美優尚要做的事。” 蔣曉芳說。


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品牌文化:更多的是要傳達一種精神

“最近我們在做的一個成功案例是張寧體育品牌,這是一個典型案例。從立意到實現是怎么完成的呢,主要是想清楚這品牌要傳達一種什么樣的精神。”關于體育品牌的創意,國內有一些案例可以參考,但創造體育精神品牌是蔣曉芳想區格于其他品牌創意的前提。體育品牌,不僅僅代表產品本身的理念,更多的是傳達了一種人類的精神——向上的,正能量的,無限希望與無限可能的機會。“精神是永恒的,是可以傳承下去的,是可以傳播的,可以影響到更多的人。張寧倡導的體育精神是全民健身,是公益心,是血藏十年之后的勇往直前,她擁有的不是單一的體育技能,她的品牌精神可以包含堅定不移、百折不撓,不斷完善,持續進步。” “做更好的自己”,使得張寧的體育精神得到了提煉與升華,得到了認可與共鳴。“品牌故事是非常重要的,它可以傳承下去嗎?它可以無限放大嗎?它可以推廣到全國,全行業甚至于做到國際化嗎?前提是品牌要有文化,有故事,有內涵。”幾經考量,“做更好的自己”,成為了張寧品牌文化的核心,成為了這一品牌的外延與內涵,成為了張寧品牌在更多領域的精神信仰。”


“中國不缺少奧運冠軍也不缺少張寧,但中國人的確缺少一種精神,甚至往高度來講是一種民族精神。所以就這個案例,我們認為是可以把它放大去對外傳播的,這考驗一個設計公司的胸懷和智慧。”“其實,此前在社會上有一個現象,重設計不重理念。而在新時代背景下,品牌行業包括消費者都需要面對改變:首先做品牌是需要有策略,有前端、中端和后端的產業鏈塑造。其次,每一個品牌都應該有自己的使命,有自己的愿景。這就是所說的精神,是核心,是本質。最后,民族的就是世界的,提煉民族精神,助力民族品牌騰飛應該大有可為。” 蔣曉芳如實說。

發展關鍵:讀懂客戶,實現品牌的市場價值。


企業的發展離不開企業家不斷開闊的視野,如果說腳踏實地,夜以繼日,虛心請教,持續學習成長是蔣曉芳成功的基本品質,那么巧遇亞洲高級策略導師、鷹睿控股集團董事長張天耀則是她人生提升與飛躍的關鍵點。“確實是受益匪淺,深受啟發:一個人的成功不要局限于眼前的物質利益,一個人成功是堅守真實的自己。”時值公司在發展的過程中遇到了難題:業績下滑,員工凝聚不夠。業務轉型,客戶理念更新,互聯網營銷沖擊波……蔣曉芳通過學習,通過與張天耀的學習與交往,有了新的認識。她說,其實幫助企業設計品牌更多的是找到一個企業的文化圖騰。這個符號要出精品,品牌故事是為了幫助企業找到準確定位的消費群體。從這個角度講,設計公司是服務于企業客戶的市場,提高客戶和市場消費者的溝通能力,如何挖出這個特質,然后傳遞到市場去,才是好的設計創意的價值所在。然后,讓市場對企業的品牌有好的認知,有一種美譽度,有信任感,有依賴性,這時“圖騰”就可以被視為宗教了。所以對于品牌設計公司來講,所從事的事業本身就是一種信仰。經過思考與調整,蔣曉芳也對公司的發展寄予了希望:她期待公司結交社會各界有識之士,為其重塑企業品牌價值。


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方得始終:成功就是做自己喜歡的事

“事業是男人的魂,但卻不一定是女人的魂,對我來說事業上最幸福的事就是在自己喜歡的道路上一直走下去,也許這才是女人成功的真諦。” 蔣曉芳笑著說。初見蔣曉芳,她給人最深刻的印象是“爽”。爽朗的笑聲、爽快的言語,雷厲風行的作風以及快速反應的能力,瞬間拉近了人與人的距離,你會覺得,被感染與帶動是那樣的親切和自然。當記者問:“在經營企業的發展過程中,面臨艱難坎坷時,有沒有后悔過”,蔣曉芳果斷地說“從來沒有!因為做一位成功的設計師是我從小的夢想”。大部分人會覺得,擁有事業與家庭,身為妻子與母親,是不是在多重身份轉換時會有矛盾的時刻?蔣曉芳的回答值得思考: “能夠事業和家庭平衡,才是幸福”,她一直認為,事業和家庭是可以兼顧的。蔣曉芳用公司和生活不斷打磨著自己,工作上,她帶著倔強和堅強;生活上,她又充滿著溫柔和優雅。做一個爽快的人,就沒有那么多的人生糾結,直接的愛恨表達,快意人生,這樣的女人已經是開掛的人生,而這樣的人生是良性循環的個體生態。“有信念不一定成功,但沒信念一定會失敗。”這是蔣曉芳剛開始自己的事業時,對自己經常說的一句話。二十年過去了,蔣曉芳一直在用藝術的想象力描繪商海風雨后的靜雅情懷——時間沉淀,改變很多:但留下的是她成熟干練的外表和優雅的舉止,透露出成功女人獨有的內在美麗。


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